它是一种最常用的表达方式，使用非常广泛。把某一产品或题材直接真实地呈现在广告版面上，充分运用摄影、绘画等手法的写实表现能力。精益求精，着力表现产品的纹理、形态及功能用途，将产品的精致纹理展现得淋漓尽致，给人以逼真的现实感，使消费者对宣传产品产生亲切感和信任感。

由于该技术直接将产品推向消费者，应高度重视产品组合和展示角度，应突出产品品牌和产品本身最感人的部分，使用色光和背景，使产品在感染空间，以增强广告图片的视觉影响。

2、突出特征法

利用不同的方法来抓住和突出一个产品或主题自身独特的特点，使其鲜明地表现出来，把这些特点放在广告画面的主视觉部位，或者进行烘托处理，使观众在接触文字画面的瞬间就感觉到了，产生注意并发生视觉兴趣，以达到激发购买欲望的促销目的。

在广告表现上，这些特点应该着重突出和渲染，一般是由对产品富有个性的独特个性形象、厂家的企业标识、产品的商标等都要确定。

突显手法也是我们常用的一种非常常用的表达手法，是突显广告主题的重要手法之一，具有不可忽视的表现价值。

3、对比衬托法

“反差”是艺术美中倾向于对立冲突的一种最突出的表达方式。通过对作品中描写的事物的本质和特征，使其表现出来，使之与彼，与之相比较，使之与之相对应，使之在不同之处，达到集中、简洁、曲折的变化。用这一手法更加突出或提示产品的性能与特征，给消费者以深刻的视觉感受。

可以说，艺术是一种普遍而有效的表达方式，是由反差的表现手法所决定的。对比较法的运用，既能增强表现力度，又能富有情趣，扩大广告作品的吸引力。成功地运用对比手法，可以使看似平凡的画面加工过程中蕴涵着丰富的内涵，显示出广告主题表现的不同层次和深度。

4、合理夸张法

在想像的基础上，对广告作品中宣传的某一性质或特点作了相当明显的过分夸张，以便加深或扩大这些特点的认知。文学评论家高尔基说：“夸张是创作的根本原理。这样可以更加突出或显露事物本质，从而增强作品的艺术效果。