今年，该公司计划布局一个独立的电台，只是遇到了谷歌的官方培训，本着永远不要听太多知识的精神。干货不多，但现场的一些细节让我思考。

听众作业不足

这是关于谷歌广告的培训，但现场知道（可以区分）Google Ads和Google Adsense很少有人。当然，不排除有些大神不喜欢说话，但集体沉默至少表明大多数人不了解谷歌广告，甚至懒得做一些简单的家庭作业。抱着倾听的态度，期待几次培训能带来多少好处，恐怕有点困难。

2. 缺乏对困难的认识

很多卖家太鄙视谷歌广告，旁边有卖家一直在说，Google广告很简单，很简单。我认为我很擅长亚马逊广告，但自从我接触到它以来Facebook和谷歌做广告后，我发现我还有很多东西要学。没错，Google广告很简单，申请账号，绑定信用卡，设置广告。但要了解广告的原则，选择合适的广告类型，如何选择好的广告创意，想要有好的广告效果，分析广告数据，如何优化广告表现不佳。这真是一个巨大的项目，没有长期沉浸其中。如果你想说你精通谷歌广告，我一定认为他在开玩笑，所以谷歌广告很简单这句话的重量是多少？

3. 站内广告基础薄弱

因为观众基本上都是亚马逊卖家，所以我们必须在下面讨论车站PPC广告。有的卖家对广告要求很低，只要能保本，听到这样的话我只能无奈地笑。我们应该把亚马逊广告视为一种投资。如果我们投资，我们必须有收入。你见过哪家投资机构一开始只是为了保本？当然，这也反映了卖家的侧面PPC无奈的广告表现不好。其他卖家说他的广告Acos可以达到几百，但一问为什么这么高，也说不出为什么，说白了就是开广告，Acos稀里糊涂变高，最后是稀里糊涂赔钱。前一篇文章提到了广告Acos高只是数据结果，但原因可能多种多样。我们要做的就是分析原因，对症下药。亚马逊广告的新功能越来越多，并逐渐向复杂的趋势发展，但仍然比FB Ads和Google Ads要简单得多，站内的广告都是稀里糊涂的，遇到更复杂的谷歌广告又该如何开始呢？

4. 经理和老板的心态差异

今天和自己创业的卖家交流站内外的广告，感觉受益匪浅。最大的收获是从两个角度看待同一件事。像我们这样的农民工更多地考虑做得更好、更专业，但老板更多地考虑投资回报率。例如，我会考虑谷歌展示广告的增加会影响营销漏斗的开放（Awareness阶段)，但由于投资收益不明显，他可能会选择不投放展示广告。两种心态都是对的，只是立场不同。有时我们认为所谓的非常专业的事情不符合老板的需要，或者我们可以让老板明白我们所做的对收入有好处，否则我们最好找到另一种方式。